当欧、日、韩各种大牌护肤品声势浩大在化妆品市场铺开阵势，一些爱美人士却一边追逐着进口名牌化妆品，一边忠心耿耿地使用着“咏梅”、“美加净”、“友谊”等土气又便宜的老牌子，将怀旧与时尚相结合，演绎着别样复古风。

　　●“老上海”市场还在

　　近日，记者在市场采访中意外地发现，一度淡出视线的“咏梅”、“蜂花”、“美加净”等老品牌护肤品依然在一些化妆品店的货架上有售，而且不乏有人光顾。一问，才知此类产品一直销售不断，只是其不打广告、不注重包装的“低调作派”让其在各类洋牌、大牌的广告声势下显得“势单力薄”。“其实，像百雀灵、咏梅这些老上海牌护肤品一直以来都有一批相对稳定的顾客群，即使在化妆品市场各种品牌大量充斥的日子也仍占据有一定的市场份额。但是由于商场超市的进场费较高，价廉的老牌国货通常难觅其踪影，只能寄居在网络或老百货商店。而近年来随着人们理性消费的回归，以真材实料著称的老牌产品好像又有重新被看重的迹象。”据“西门百货”朱大姐介绍，她所在的百货门市，二十多年来老上海护肤品的销售从未间断过，时下畅销的老牌产品包括：美加净润肤霜、紫罗兰粉块、七日香雪花膏、片仔黄珍珠霜、孩儿面护肤霜、蛤蜊油、咏梅奶液等等。在她的店里，这些价格便宜的“老古董”销售量一直在所有护肤品中占有近八成的主打位置。至今，她的百货门市仍提供有“打雪花膏”（即把瓶装雪花膏拆零售卖）的经典项目，大冷天一到，3斤庄的老大众（现为大陆牌）雪花膏，两三天就能打完。朱大姐称，老牌护肤品尤其在秋冬季节卖得特别好。相比之下，玉兰油等知名畅销新品在她此类老店铺反倒不如咏梅等老产品来得好卖。

百货门市仍提供有“打雪花膏”的经典项目

　　●爱老牌的三大理由

　　“别以为买它们的都是老婆婆，现在，好多时尚美眉一边用着兰蔻、倩碧，一边忠心耿耿地使用这些老牌化妆品呢。”在知情人士的介绍下，记者在“百度”一搜，果然发现古董级护肤品仍然拥有大量“拥趸”，其中不乏70、80后年轻人。一些专营国货的网店，信誉度已达到三颗钻，其受追捧程度可见一斑。而在各种论坛时尚资讯区中，追随国货护肤品的帖子被网友们盖起了层层高楼，她们聚集在小组里交流使用和购买心得，成员已有上万人。

　　那么，是什么使得一度销声匿迹的老牌国货重又走俏呢。热衷人士这样罗列了爱老牌的三大理由：一是价格便宜。据了解，目前咏梅市场价3元、美加净润肤霜5.5元，蛤蜊油1元3个、紫罗兰粉块1元，其它产品像七日香雪花膏、片仔黄珍珠霜、孩儿面等价格也都在10元以内，消费者花不到50元，就能买回一大堆。而且，此类产品价格稳定，十几年来调整幅度不外在五角、一两元之间，购买者根本无需考虑消费成本的问题。二是真材实料。老上海牌护肤品能够生存几十年的原因，很大一部分在于东西实在。它不像现在许多化妆品一样搞那么多噱头，却是实实在在的好用，因为成份简单，副作用也相对较小。比如蛤蜊油就是环保安全的代表，它不但不含铅等有害物质，还用天然蛤蜊壳盛放，即使不小心弄到嘴里，也不会对人体安全造成危害。而像片仔黄珍珠霜等，则对敏感性皮肤特别适用；另外，由于价格便宜，利润空间小，市场几乎不会出现仿冒品，这在名牌化妆品接连卷入“违禁风波”之后，使用起来更加让人放心。三是怀旧情结。虽然老品牌存在着功能单一、香味浓烈、美容概念落后等许多天生的缺陷，但它在物质匮乏的年代曾经开启了当时的护肤先锋，是许多人儿时的温馨记忆，比许多后来品牌更有感情上的优势。现在，许多人看到这些老产品，仍能讲出一段小时候的“臭美”故事，这种带着历史沉淀的暴旺人气绝对是那些“洋品牌”望尘莫及的。

　　●旧物新用也很“潮”

　　上一代人爱“老上海”的理由，也许更在于使用习惯，以及对价廉物美的追求，在他们看来，紫罗兰粉块最适合的使用场合是在“挽面”这件事上，而蛤蜊油最大的功效只是冬天防裂。不过对于有创意的年轻一族来说，功效单一的老产品显然满足不了她们的“彩妆”要求，在她们眼里，发挥老产品的所长，让旧物重焕新魅力才是时尚的最高境界。为此，她们创新了不少用法，比如，把佛手柑精油兑到蜂花洗发精，这样，原本普普通通的老产品就有了对头皮控油的“神奇”作用；又比如，用安安洗面奶当沐浴液用、用郁美净多效花露水当空气清新剂用、用紫罗兰香粉加在牙膏里美白牙齿等等。

　　事实上，近一两年来，在各种美容论坛里，支持国货的声音也一直不断，各种国产品牌的试用报告都受到热烈追捧。一些冷门的品牌，如蛤蜊油、紫罗兰沉香粉、谢馥春鸭蛋粉这一类的，也都重新浮出水面，被一些网友频繁推荐。大家纷纷用混搭和DIY的方式，表达着对国货的再认识。在一些网站论坛上，许多网友都热衷交流使用心得。什么“凤凰甘油混合粉底液用在脸上特别滋润，大家可以试试。”还有什么“百雀羚大瓶的黄色润肤霜简直比倩碧的‘小黄油’都好用，保湿还一点不泛油光。”“用凡士林加VE胶囊做滋润面膜很不错，敏感皮肤也一样能用”。这些“80后”女生的化妆包里，既有几百元一瓶的进口化妆品，也收罗着几块钱的国货。而这种把经典国货和名牌化妆品搭配起来的自创用法，不仅让年轻潮人节省了美妆费用、达到了最佳的美肤效果，也从一定程度上创新了潮流、带动了老牌国货的复兴。

　　质朴的老牌国货连外包装都是几十年不变。郑楚藩 摄

（编辑：林玉玉）