带着灿烂的笑容，香港资深媒体人徐璇一身简单轻松的连衣裙出现在香港书展，她和书迷分享了《薄凉之地VS情义之都----谈香港筹款文化》。台上的她侃侃而谈，不时轻松愉快的调侃逗得台下发出笑声。

徐璇曾在香港多家报章及电台工作过，她现时是香港大学的大学发展及校友事务部总监。有着20多年慈善工作经历的她最近出版了书籍《情义之都》，这是香港首本讲述慈善募捐文化的书。

香港是情义之都or凉薄之地？

在徐璇刚命名这本书的时候，别人建议她叫这本书为凉薄之地，但她认为香港应是一个情义之都。港人年捐款超百亿，在东南亚排名第一，63%的港人曾捐过款，汶川地震时一天筹3亿。徐璇谈到香港健全的法制说，制度是磨合出来不是自己练出来的。

徐璇现场展示一张1930年代的香港黑白照片，并提出一个问题，是什么让香港变得如此繁华？她得出一个答案，香港的今天有赖于根植于此的捐赠文化。

香港如何完善筹款机制？

徐璇说，香港早期是卖花筹款，款项最多用于抗战。后来逐渐演变成卖旗，再后来演变成给一个小印花。在她小时候，出门都要随身带一些零钱，买旗已经成为一种习惯。

后来，出现了募捐了，但钱不见了的情况，香港法律开始规范募捐，对袋子要多大，怎么申请，在募捐开始几天后要将袋子交回来等细节都有严格的规定。香港在开始募捐的时候没有地铁，但后来地铁出现，小孩子募捐阻碍到交通，香港法律开始规定，在地铁内以及在距离地铁口多少的距离以内不准卖旗。捐助机制就是在这一种不断磨合的情况下越做越好。香港最详细的法律是关于卖旗的，近些年不断更新。

2008年四川汶川地震时，香港民间捐赠130亿，但后来其他地方地震时，香港民间捐赠的数额变小了。这一方面是因为汶川地震的一部分捐款不知所踪，香港人非常失望，这说明香港人不止是捐钱，而且他们更看重钱的去向。另一方面，近年来大陆与香港的关系也对此有影响。

徐璇展示了东华三院的毕业告别照，“这张照片可能大家连人都看不清楚，但是二十、三十年后看到这张照片，会说，‘你看当时我就是站在这个地方’，感情就上了。”她表示，香港就是一个人员紧密联合的地方，捐赠文化也是在这种文化下孕育而生。

香港大街上，港人不喜欢给乞丐施舍，比如之前在铜锣湾的天桥上，有无脚的乞丐在那里乞讨。他们没脚怎么上去？香港人已经看透这个乞讨行为的背后是有人操控的，港人都不会给钱他们，给钱他们就是助长这种让乞丐在天桥日晒雨淋的行为。

募捐就是“三陪服务”？

募捐本身就是一种推销募捐者自身的行为？在徐璇看来，这种理念是不对的。她举了个例子，有位校长募捐大笔数额，但他说这种工作相当于“三陪”服务：陪饮陪食陪笑。她认为这种“募捐即卖身”的观念不止是对募捐者自身的不尊重，也会大大减弱捐助者的积极性。

“筹款的不是钱，是人心”徐咏璇强调，筹款工作首先要把心态摆好，筹款本来是一种需要拼搏的工作，筹款者本身学会享受和承担，这样的工作才有意义。

做筹款工作要长远就是要有自律的能力，徐璇曾经筹建了一个大型的慈善项目，在项目工作已到收尾的时候，因为无法保证项目能顺利进行，她毅然决定腰斩，“即使别人给3亿，你做不了也不能接受。真正的筹款就是把自律当保险金。”

另一位演讲嘉宾沈旭晖认为做善心是一个计算公式化游戏，要想真正把游戏做好，必须适应这套游戏规则，但徐璇对计算二字非常反感，她认为善心是一种很主观的东西，善心背后有正确价值观的引导，“做善事就是一起去做一件开心的好事”。

另外，沈旭晖提到什么情况下募捐的成功高一点，怎样去跟有钱人兜售你的想法。第一个，捐赠者支持你的想法；第二个，是免税的一些条款；第三个，你研究的方向可能与公司的业务或是自己关注的范畴有关系。沈旭晖认为捐款不一定是出自于爱心或善心，可能是出自于捐赠人个人的立场。对应题目讲到的凉薄之地。

捐钱的一定是有钱人，有钱的一定是坏人？

“捐钱的不一定是有钱人，有钱的不一定是坏人”徐璇说，她认为仇富心理并不可取。在她的募捐经历中，曾遇到有钱人在三分钟决定捐赠大笔钱，“他们是出于一种感恩的心理，甚至有一些人自己没机会享受到教育，他们希望能够推动更多人享受教育”，徐璇提出捐赠本身是对募捐者所做事情的认可，是在心里受到触动之下所做出的善举。

针对内地一些人认为有钱人就是土豪，不懂得回馈社会，她认为内地要解决这个问题需要大家的理念转变，首先是社会营造筹款的正确理念，捐款不是居高临下的作秀。应该要把重点放在关注捐款是否真的落到实处，“像陈光标的捐款方式过于简单粗陋，在香港是行不通的。”徐璇说。

红十字会和郭美美事件之后，内地慈善业发展受到了不信任冲击。徐璇认为这个是好事，逼着一些慈善机构要公开透明金钱的去向。香港筹款的奖励机制也有值得借鉴之处，比如一个人向单位捐款一万块钱，那么年收入中这部分的钱就不用交税。

在徐璇写这本书时，她也担心这本书会不会被人认为是阿谀奉承有钱的人，她认为其实不是，她写这本书的目的是想把捐赠者与募捐者两者关系呈现出来，让大家了解香港募捐文化，了解香港人自己的故事，这是香港第一本关于募捐的书，

“这本书是关于香港人自己的故事。”徐璇笑着说。

（文/ 梁楚贤 郭泽纯）