——“Hello Kitty是一张白色画布”

Hello Kitty设计师山口裕子与大家一起分享Kitty的甜蜜造型。张芳菲/摄

    7月16日晚7点，日本著名设计师、Hello Kitty设计者山口裕子，身着可爱的草莓裙，来到了第二十五届香港书展的现场，与读者一同庆祝Hello Kitty的40岁生日。    年轻时期也曾迷茫    一张圆圆的猫脸，亮晶晶的大眼睛，总是配上粉红色可爱蝴蝶结，这便是老少皆爱的可爱Hello Kitty。然而，Hello Kitty的风靡全球，最大的功臣便是她的“妈妈”——设计师山口裕子。看似简单的卡通形象，却饱含山口裕子一路艰辛的奋斗历程。讲座上，山口裕子谈到自己的家庭，父亲是教师，母亲是银行家，“家里人并没逼我一定要用功念书，让我去做喜欢的事情。”中学的时候，老师曾经问过山口裕子想做什么，并建议绘画还不错的她，考虑去做设计师，就这样，她来到了女子美术大学读书。然而，像多数大学生一样，山口裕子也曾对自己毕业后的就业感到迷茫，该是追逐自己的设计梦想，还是寻找一份稳定的工作？直到一次偶然，山口裕子遇到了Sanrio公司的招聘会。“我对这家公司很感兴趣，我想，在这里，我找到了自己想做的事。”    1978年，山口裕子正式加入Sanrio公司。而在那个时候，第二代Hello Kitty早已被创作出，可惜销量并不高，公司最受欢迎的角色是双子星。山口裕子所在的部门负责的是“非人物设计”，例如logo和心形等等，对象是成人，而她并不参与角色设计。突然，公司里传出第二代Kitty的设计师辞职的消息，似乎这只小猫也将出走。对此，公司的总裁十分担忧，并多次询问大家“大家不愿意Kitty消失吧”，因为Hello Kitty背后的概念就是“友谊的象征”。于是最终公司举办了Hello Kitty第三任设计师的选拔。    “Hello Kitty是一张白色画布”    在当时，只有很少的设计师被公司选拔出来，挑战创作出新的Hello Kitty，山口裕子名列其中。对Hello Kitty存在许多困惑的山口裕子，在设计的时候提出了一个大胆的设计，既然Hello Kitty的梦想是钢琴师，那么家里应该有台大钢琴，钢琴由爸爸所买，爸爸妈妈和妹妹在旁边看着Kitty弹钢琴。就这样，在选拔第三任设计师的时候，山口裕子提出了这个关于Hello Kitty家庭的故事，并得到了公司的认同。“我想，角色设计的时候，创造故事更为重要。”创作出了新的故事还不够，要让这个新的小猫受到大家的欢迎，就需要与Kitty的粉丝进行互动。这对于害羞的山口裕子来说，并不是一件容易的事情，而收到负面的反馈时，就更需要勇气。但对山口裕子来说，她需要能够让Kitty更受欢迎的概念，所以她也尤为重视那些是粉丝但却不再购买Kitty产品的人。“对我来说，Hello Kitty是一张白色画布，需要加入一些新的特色。”吸收了大家观点的第三代Hello Kitty，果然变得更加灵动可爱，一上市就大受好评。此后的每年，Hello Kitty都会有一个新的装扮推出，2012年是草莓英雄的装扮，而到了2013年便是一场TV秀。在讲座上，山口裕子还与大家一同分享了这四十年来的Kitty的甜蜜造型。    与粉丝亲切交流    在粉丝交流阶段，现场有位妈妈告诉山口裕子，自己家四岁的小男生很喜欢Hello Kitty，可是又怕Kitty太过女性化，不知道将来有没有计划设计出适合男孩子用的Hello Kitty产品。对此，山口裕子回答，自己有一套给男生用的Hello Kitty的产品计划，不过不考虑大批量生产，让大家拭目以待。而另一位年轻女粉丝则好奇，为什么这么可爱的Hello Kitty没有嘴巴？山口裕子告诉大家，“没嘴”已经成了Kitty的一个特征，正如日本另外一个出名卡通角色 不二家牛奶妹的大嘴一样，都是让粉丝印象深刻的特征。同时，她希望当人们开心的时候Kitty看起来也开心，人们伤心的时候她也伤心，基于这个心理学因素，Kitty就不应该带有任何表情。    此外，山口裕子还告诉大家，自己最喜欢的Kitty造型就是初版，因为这是Kitty成功的出发点，十分具有纪念意义。 

张芳菲/文