5月16日，我市赴京旅游委跟班学习队应北京世纪唐人旅游发展有限公司之邀，到该公司参观访问。队员们纷纷表示此次访问收获颇多，除了解到这家北京优秀旅游企业先进的运作机制外，也见识到许多可供揭阳旅游产业借鉴的宝贵经验。

　　在访问过程中，唐人公司还专门邀请了高级旅游顾问李明德与跟班学习队座谈，期间，跟班学习队专门向李明德请教如何将揭阳的服装、玉器、中药材等特色产业与旅游产业相结合，从而推动揭阳商务旅游发展等问题。

　　提升城市形象及品牌效应，挖掘特色产业与旅游产业结合点

　　李明德是原北京市旅游局（北京市旅游委前身）政策研究室主任，现任中国社会科学院旅游研究中心副主任、高级研究员，北京旅游学会副会长兼秘书长，中国旅游未来学会副理事长，具有多年的旅游教育、旅游研究、旅游规划、旅游顾问指导的实践知识和经验，是揭阳市旅游产业“登高”首期管理干部培训班的授课专家之一。

　　“就我提出的问题，李老师从三个方面给我们进行了阐述。他把我们揭阳的服装、玉器、中药材这三种产业称为‘揭阳三绝’。他认为，第一，要从战略的高度看待这三种产业，突出产业特点，将其作为旅游的要素来进行宣传和推广；第二，旅游主体产业要做大做强，只有本地的旅游产业发展壮大，形成自身的旅游吸引力后，才能在有根基的旅游产业里融入更多的其他元素，才能让更多的人知道‘揭阳三绝’；第三，要挖掘三种产业与旅游的结合点，将它们转化为直接的旅游产品。玉器的转化方向，要在旅游收藏品、纪念品上多下功夫；中药材要向健康、养生方向发展，让中药材直接服务养生产业。”跟班学习队队员蔡子平说。

　　据蔡子平介绍，李明德就揭阳如何推动特色产业与旅游产业相结合提出三点建议：一是探索工业旅游模式。把服装的生产制作过程作为一种观光性产品，通过组织游客参观甚至参与服装工厂设计、制作过程，让游客体验过程中的乐趣，同时也增强他们对品牌的认同感。二是举办各类展示活动。可举办服装博览会、服装设计艺术大赛、模特时装展演、邀请知名艺术家参加开闭幕式，此外还可结合服装节特点设置旅游线路，使游客既可以参加服装节的活动，还能游览揭阳的美丽风光，以此将旅游、经贸、文化融为一体，提升揭阳的城市形象。三是发挥服装作为创意产业的特点。今年2月26日国务院下发的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中，明确提出将服装作为文化产业的重要组成部分。因此，要提炼本土元素，以国际化与时尚的超前目光，重构服装文化的活泼鲜亮的全新风貌。可通过给本地的度假村专门设计服装等方式，既提升品牌效应，又将服装特有的时尚要素融入旅游业。

　　健全商务旅游市场机制，将潮汕特色文化元素融入旅游产品

　　座谈会结束后，蔡子平等跟班学习队队员一致认为，李明德对我市的商务旅游深入浅出的分析很全面、很准确，而对我市旅游市场提出的建议很中肯、很到位，每位跟班学习队队员都感觉收获良多。

　　“陈东市长提出，以旅游为线，把揭阳重点产业串成美丽‘珍珠链’。这几年来，揭阳各部门都围绕着这个目标做了各种不同的尝试，也取得了一定的成绩。李明德老师的建议，将为我市打造广东省商务生态旅游示范区提供借鉴。”蔡子平说。结合揭阳的实际，她向记者谈了对揭阳商务旅游业新的认识及看法：“首先，我市尚未形成健全的商务旅游市场机制。目前我市的服装、玉器、药材等产业都还未能真正与旅游产业相结合。”她认为，从旅游者的角度，购物的体验是一种兴趣和娱乐，甚至在购物的过程中，与当地人的交流也是购物经历中的组成部分。因此，要针对游客的购物需求，完善购物环境，打造包括物流、金融、交通等在内的一条龙旅游服务公共体系，形成健全的商务旅游市场机制，以良好的购物体验来吸引回头客，同时提升企业产品的知名度。其次，要加强对产品质量的监督。由于游客购物的时间通常较短，而同一种产品却有非常多家商铺，因此游客的选择成本相对较高。对此，可借鉴香港的经验，借助行业协会的力量，评选有信誉的、重视品质的商铺和优质的产品，进行挂牌，并且进行年度考评，由此引领健康的购物市场和购物环境。第三，凸显潮汕特色文化元素。要在旅游产品中巧妙地融合这些文化内涵，就必须在坚持保护传承和创新发展相结合的原则下，促进艺术衍生产品等开发生产，同时加快工艺美术产品、传统手工艺品与现代科技和时代元素融合，运用创意和设计促进专业市场与特色商业街等发展，推动商务旅游业的转型升级。