本报讯 （记者林馥盛）纺织服装是汕头市八大特色支柱产业之一，在工业经济中扮演着重要的角色。但目前我市纺织服装行业整体品牌建设与支柱经济地位不相称，服装企业面临转型困境。市委党校中青31班第七调研小组经调研后建议，应在保证质量的基础上，开发、建设和创新品牌，提高产品附加值，尤其是可以借力电子商务的发展来推动传统服装产业的品牌创新，引领纺织服装业快速发展。

据悉，近年来汕头市纺织服装产业已颇具规模且发展速度迅猛，形成了毛衫、内衣、童装和针织服装多个特色鲜明的产业集群，拥有“中国工艺毛衫名城”（澄海）、“中国家居服名镇”（潮南峡山）、“中国内衣名镇”（潮南陈店）、“中国针织名镇”（潮南两英）、“中国针织内衣名镇”（潮阳谷饶）、“中国毛衫名镇”（龙湖外砂）等六个国家级区域品牌，涌现出了发运、群发、曼妮芬、奥丝蓝黛、拉比、蛐蛐、叮口当猫、凯撒、宾宝、柏盈、依梦等等在国内外服饰领域中有一定知名度和影响力的自主品牌，已荣获多项国家及省级品牌荣誉称号，以区域性品牌而闻名国内外。

汕头纺织服装产业虽然从门类上已经涵盖了毛衣、童装、内衣、家居装、礼服、婚纱、男装、女装等，而且在以上各个产品门类中，纺织服装企业都有相当的规模，但是缺乏在全国范围内有竞争力的领军品牌。不少中小企业缺乏经营品牌理念，品牌附加值不高。近年来部分传统服装企业逐步认识到品牌建设是企业长远发展的生命线，在原有品牌建设的基础上开始探索新形势下品牌创新之路。其中凯撒服装2011年开始发展电子商务，2013年销售超过2000万，电商销售额占比以较快速度递增，而佳达蓝服装公司2013年开始尝试以蓝卡丹品牌发展电子商务，以微博、微信等社区化互动媒体为营销渠道，不到一年的时间达到月销售10余万元。

记者了解到，汕头自2012年荣获国家八部委授予的“国家电子商务示范城市”称号以来，电子商务发展已经走在全省乃至全国的前列。据统计，2013年全市应用电子商务的市场主体突破10万家，交易规模超400亿元，增长超50%，增速居全国前列，特别是纺织服装企业“触网”渐成规模效应。中青31班第七调研小组认为，电子商务发展的良好势头为汕头服装产业品牌创新提供了契机，服装产业作为汕头城市名片之一，政府应将其与城市品牌的提升同步做出规划，增加产业名牌在城市重大活动中的曝光率，提升对外的知名度。同时要发挥区域集约效应，推动区域品牌集体“触网”，特别应当运用新兴的传播渠道如移动互联网，社交化媒体微博、微信推广区域品牌，带动企业品牌的推广，并降低企业品牌保护的行政成本，提高品牌创新积极性。此外，还应规划整合一个以服装产业为主题的品牌、时尚、文化创意产业园区，吸引服装品牌企业入驻，通过各类相关创意活动吸引人气、人才和信息流的汇聚，为服装企业搭建服装文化研究、设计研发交流和流行趋势、设计成果等发布的平台，打造服装创意设计产业，提升品牌文化和时代内涵。