阶段来，在各方的帮助下，我终于完成“京揭线”的连接工作。目前北京神舟国旅与揭阳地接社的合同已签订，具体实施工作正在按计划逐步推进。

　　北京旅游业可圈可点可借鉴

　　在北京跟班学习期间的所见所闻，让我大开眼界，北京旅游业的确在很多方面可圈可点：一是拥有深厚的文化底蕴。北京是中国的政治经济文化中心，千百年来，有着举足轻重的历史地位和文化遗存。北京的大街小巷、广场胡同保留了最具地域特色的皇城建筑和老北京风土人情。通过一代又一代的吐故纳新，承前启后，向世界各地游客展现出具有独特性、唯一性的北京特色旅游。

　　二是政府重视旅游业发展。首先，北京市政府为支持旅游业发展，出台了众多有利政策并提供专项补贴，真正把旅游当做惠民经济、民生经济来抓。北京所有的旅游景点门票都很实惠，其中有30多个重要景点和博物馆都是免费的，许多公园寺庙等景点门票都在2元到10元之间，低门槛战略，带动稳定而规模巨大的客流，以此撬动景区里的二次消费。其次，北京旅游业的宣传工作做得非常到位，网络和电视上高频次、全方位的宣传介绍，大街上满目皆是的旅游宣传，公交车身广告和地铁旅游视频等，甚至公交车和地铁的站名都是以景点来命名的，在市政规划上有意突出、提高每个景点名字的频率，为吸引游客的到来做了最细致的铺垫。此外，北京旅游业是带动当地经济增长的重要产业，北京的景点就像拥有无数棵树木的森林，以“聚群”的态势发展，景点之间特色不同但是距离很近，以规模效应吸引游客的到来。不单是景点的“聚群”发展，北京的酒店、小吃街、购物街、批发点等都是组团发展。值得一提的是，北京交通非常便利，公路四通八达，路网周密。公交车辆多且价格亲民，舒适的公交车收费仅需0.4元一次，快捷的地铁1～3分钟一趟，不管远近只需2元，为游客出行提供最大的方便。

　　三是北京的城市规划比较早，且具有前瞻性，一个地方的经济发展，自然离不开吃、住、行、娱、购、游。首先打造好一系列的旅游产品，世界各地的游客自然就会源源不断地慕名而来，最终带动的是北京的整体经济增长。

　　多举措发展揭阳旅游业

　　我认为，北京的旅游产品、地域文化虽不可复制，但有很多方法、举措值得我们学习和借鉴。第一，要真正发展我市的旅游业，首要条件还是要改善交通，有了便利的交通环境，才能顺应旅游散客化的趋势，带动客流规模，最终带动地方经济发展。第二，单一的景点和几条线路不足以吸引大规模游客的到来，唯有景点组合，形成多样而丰富的旅游目的地才更有吸引力，我市应重点打造1～2个产品品质较高，产品组合丰富的旅游目的地。比如以揭西县“生态养生旅游”为特色，围绕“生态”、“养生”主题不断丰富产品及体验项目。形成旅游形式互补、特色差异化、文化气息浓厚、旅游接待功能完备、游客停留时间较长的旅游目的地。第三，要加大揭阳旅游的宣传力度。来到北京之后，我发现很多北京市民对揭阳不熟悉、不了解、甚至没听说过。这就需要加强对揭阳的宣传推介力度，长时间培育客源市场。从政府的角度，可以加强省外客源地的旅游推介和传统媒体的品牌宣传。对于企业和个人，则可以举办具有影响力的活动，通过事件营销，以及借助网络、微信、微博等低投入、高效率传播方式来加大宣传力度。

　　（作者系赴京旅游委跟班学习队队员、深圳市京明洋旅游集团营销部活动策划经理）