年近岁末，2014年的年历、台历、贺卡等都已上市。上月底中央发布通知，严禁用公款购买、印制、邮寄、赠送贺年卡、明信片、年历等物品。连日来，记者走访发现，受“禁令”影响，今年我市挂历市场显得特别冷清，一些批发商订单数量甚至直降7成。

　　批发商

　　订单缩水生意冷

　　记者了解到，市区的不少经营印刷、批发年历的商家，今年的订单大大缩水，生意低迷。

　　“今年的市场特别冷清啊，就我这店，由于机关、企事业单位都不买年历，生意少了7成左右。”市区某书店老板黄先生告诉记者，往年11月底至12月初是挂历批发热销期，而挂历、贺卡等是他店里的主打产品，但今年他不得不转换经营策略，增加文具类商品所占的比例。

　　据了解，往年印制台历、挂历等是不少企事业单位进行形象宣传的主要方式之一。但今年“禁卡令”一出，不少单位选择更环保、有效的电子方式进行宣传。记者从某事业单位了解到，该单位往年都会制作三套台历作为宣传用品，但今年只由一家商家赞助印发一套台历。某大型私企往年年底都把对联、台历作为新年礼物赠送客户，但今年也取消了。

　　印刷厂

　　瞄准私企找商机

　　记者了解到，我市市场上销售的挂历和台历大多来自浙江等地的工厂，而对于一些小型的印刷厂来说，由于他们接到的订单大多数来自私企，订单量也不大，对他们的影响不明显。

　　我市一家小印刷厂老板黄女士介绍说，挂历的批发价并不高，每本的利润只有一两毛，日常靠的是薄利多销。“我们是小型印刷厂，平时只接收几家民营企业的单子，一般每个客户定制几百本至上千本挂历、台历。”黄女士说，此次的“禁卡令”对她的印刷厂影响不大，今年挂历的销量也与往年差不多。

　　“我们接的挂历单子本来就不多，现在有‘禁卡令’了，干脆就不接挂历单子，改接其他的宣传印张。”市区一家印刷公司林先生表示，由于台历、贺卡的印刷只是他们日常业务的一小部分，因此，国家禁令的发布对他们的影响也不是很大。

　　文具店

　　门前零售无影响

　　记者走访市区的挂历市场发现，虽然目前挂历、台历批发市场生意冷清，但一些文具店仍将挂历样板挂满整个店铺（见图。涂英鹏 摄），以备战挂历市场。

　　“每年零售高峰期都从12月份开始，‘公家’送出去的少了，我觉得零售的应该会增加。”市区某文具店老板黄先生告诉记者，由于今年只有少数市民能领到“免费”挂历，大部分人还得自己掏钱买，所以他看好挂历零售市场。

　　“现在零售还比较少，但听说有禁令下来，估计今年的生意会比往年好吧。”市区进贤门附近一家挂历零售店店主邱先生说，由于“挑吉日、看禁忌”是很多中老年市民的习惯，旧式“老日历”一直是许多市民家中的备用品，销量应该不错。

　　反 应

　　市场“瘦身”风气淳

　　有经济学者认为，往年年历的制作出现过度包装的现象，“瘦身”很有必要。政府的干预可让挂历、年历的市场走向更趋理性，从而促进资源节约、环境保护，同时也有遏制社会上不正风气的作用。此外，这种干预还会对社会起到引导和监控作用，促进形成健康、科学、文明的社会风气。学者建议，对一些国有企业和金融机构来说，送上印有公司名称的挂历、贺年卡等给客户，虽然能够起到不错的广告效果。但中纪委发出“禁卡令”后，这些单位可以通过提升服务等方式来树立、宣传自己的形象。

　　某单位一相关负责人告诉记者，今后该单位将会通过网站、微博、微信等新兴的电子媒体进行形象宣传，这样既绿色环保，又能加大宣传力度，特别是能在年轻人中起到积极的引导作用。