本报记者 杨蕾

　　肃穆端庄的韩文公祠、风格独特的广济桥、风貌依旧的古民居建筑群……几乎每一位走进潮州的人，都会深深地被这座城市深厚的文化底蕴、秀美的自然风光所吸引。

　　作为国家历史文化名城的潮州，拥有令世人艳羡的丰富旅游资源：文物景点1345 处，其中国家重点文物保护单位9处，省级文物保护单位17处；方圆3平方公里的潮州古城风貌依旧，格局完整，至今还保留着720条走向讲究、纵横有序的街巷；此外潮州自然风光绮丽多姿，境内山、海、湖相接，景区景点众多……

　　面对如此宝贵的历史遗产和文化旅游资源，潮州如何充分发挥优势，打造特色，推动旅游与文化的融合，推动旅游与城市建设的融合，大力发展文化旅游业，致力打造粤东特色旅游目的地。

　　保护传承 合理利用

　　在发展旅游业上，我市注重突出特色和差异化发展，充分利用深厚的历史人文资源优势和传统特色产业优势，坚持把历史文化名城保护与发展旅游业相结合，合理地开发利用历史文化遗产。

　　我市采取政府出资与民间和海内外潮人捐资相结合的方式，投资9800万元重修潮州的标志性建筑、中国古代四大名桥之一的广济桥，恢复了广济桥原貌，使这一千年胜景得以再现；投资1.4亿元的牌坊街修复工程完工，原址重建古进士牌坊20多座，不仅展示了潮州深厚的文化根基，而且潮州的文化产品也有了一个制造、展示和销售的中心街区。随着牌坊街修复工程的建成和开放，韩江两岸的韩文公祠、宋窑遗址、牌坊街、开元寺等文物古迹被有机地连成了古城文化旅游区。 　　民俗文化也成为文化旅游的重要内容――潮州木雕、潮州刺绣、大吴泥塑、麦秆画等传统工艺尝试进行旅游商品开发,使富有浓郁地域特色的传统文化成为一种看得见、摸得着、带得走的文化旅游商品；“胡荣泉”等老字号竞相“穿衣戴帽”,整装迎客；义兴甲一带的古民居,尝试办起了民间旅馆、工夫茶馆……潮州古城日益热闹起来。

　　当前，我市又参照国家5A级景区标准，积极推进古城文化旅游区功能配套和完善，着力构建集历史文化、民俗风情、美食购物、娱乐服务为一体的旅游模式；并加大项目建设投入，通过做好笔架山潮州窑遗址公园规划、发展韩江水上旅游项目、推进集潮州古城区民居客栈、旅游商品销售展示和旅游餐饮服务中心于一体的大型旅游文化综合项目“潮州新天地”旅游项目进展等，不断丰富古城文化旅游内涵，努力把古城文化旅游区建设成为国家5A级景区、广东省重要旅游目的地及区域文化旅游中心。

　　整合资源挖掘内涵

　　依托“文化特色”,做好发展大文章,是潮州区别于其他城市的特色路径。我市以古城文化游为龙头，以古城生态旅游集群为配套，通过整合资源和挖掘内涵，全面提升潮州旅游业的整体水平。 

　　近几年，我市推出古城文化旅游“优惠套票”，让游客更加广泛、深入游览潮州美景；组织开展“潮州十大手信”、潮州十大名菜和十大名小食评选活动，大力开发旅游商品；举办旅游美食节，向世人集中展示潮州传统美食文化、旅游商品和旅游资源……

　　我市主动以现有的旅游格局为基础，结合古城文化游、乡村生态游、工业文化游自有特色，打造一系列旅游精品，旅游精品包括旅游精品线路、景区景点、参观点、购物点等。针对新的客源特点，旅游部门认真研究编制新的旅游线路，以满足不同游客的需求。目前，根据我市实际，结合旅行社的实际操作，重点推介以古城文化旅游为核心、延伸至县区生态旅游的3条一日游、4条二日游和5条自驾游共12条精品旅游线路。

　　同时，我市积极挖掘利用潮剧、潮绣、木雕等传统文化旅游资源，成功发展了一批潮州工艺生产和文艺表演单位，并将其纳入古城文化旅游区线路，将潮州的文化旅游内涵挖深做细。例如将广济桥桥面上的部分楼台亭阁开辟为具有潮州特色的旅游纪念品以及潮州木雕、潮绣等非物质文化遗产的展示区，并在展区举办刺绣、刻木雕、陶瓷制作等表演活动，增强旅游的参与性和娱乐性。

　　此外，我市全力推进环古城乡村游集群发展，大力支持外资、民资发展乡村生态休闲度假旅游项目，目前全市已建成各具乡村文化特色的生态型、度假型旅游景区11个。其中，国家级4A级旅游景区3个，3A级旅游景区1个，全国工农业旅游示范基地3个，入选“广东省旅游特色县、镇、村”9个、“广东省最美的乡村”2个，潮安成为我省的旅游强县，绿岛山庄等8个景区景点被列为省级旅游扶贫单位。日前，潮安龙湖古寨旅游区在2013年广东省旅游扶贫项目中的古村落旅游示范项目竞争中脱颖而出，获得省旅游扶贫资金的帮扶，龙湖古寨旅游区迎来新的发展契机。

　　宣传推介 塑造形象

　　“酒香也怕巷子深”，如今宣传已是现代营销必不可少的一环，要让潮州旅游走出去，就得“先声夺人”。我市持续加大对旅游宣传推介力度，着力塑造良好的城市旅游形象，不断提升潮州旅游知名度和影响力。

　　近年来，我市成功举办了潮州文化旅游节、广东省第二届粤东侨博会、潮州新八景评选等一系列重大活动，吸引了众多游客莅潮观光；积极参加旅游宣传推广活动，通过举办推介会和设置展馆现场宣传等，全面展示潮州丰富而独特的旅游资源；不断拓展区域交流合作，目前，我市旅游客源市场已从原来以周边城市、珠三角地区、港澳及东南亚地区为主，拓展至华东、江浙、广西等国内中远程城市，并吸引欧美许多国家商务游客前来潮州观光旅游，全市旅游收入连年实现较快增长。我市将继续以“相约广济古桥，走进潮人故里”为主题，以“打造国内外有重要影响力的历史文化名城”为目标，借助潮州旅游地处闽粤交界、厦深高铁中间、连接厦深两大经济特区、珠三角和海西两大经济区的地理优势，“走出去、请进来”，全面加大“厦深潮”和“珠潮”专题旅游宣传推介活动力度，巩固发展珠三角、港澳台和东南亚等传统客源市场，着力开拓福建、浙江、华东、华中等中远程客源市场，开创潮州旅游宣传推介、引客入潮工作新局面。

　　目前，以“古城文化游为龙头，环古城生态旅游集群为配套”的潮州文化旅游格局基本形成。