短短不到一年的时间，军埔经联社490多户、2600多人中已有200多户、1500多人投入网上销售活动，现有淘宝网店1000多家、实体店11家。全村淘宝店日交易量约20000笔，日成交金额近100万元，日均创值近20万元

　　已是傍晚时分，揭东区锡场镇大寮村军埔经联社却是一片繁忙的景象：快递车来回穿梭到各家各户取货，各淘宝店的员工忙着打包商品，客服人员在电脑前认真回答顾客的问题……这个昔日传统低端产业日渐式微，大部分村民只能靠外出打工，一部分闲散劳动力的就业问题也难有效解决的自然村，借由网络经济赋予的新机遇，村民们特别是年轻一代踊跃回乡，走上了自主创业致富的道路，异军突起成为当地小有名气的“淘宝村”，从里到外焕发出新活力、新风气。这里的电子商务产业正在兴起……

　　传统产业小弱散倒逼政府谋转型

　　锡场镇素有经商传统，工业主要以食品、食品机械、五金不锈钢为主，2003年被省科技厅定为“食品及食品机械”专业镇。然而，近几年来，在全球经济下行压力的冲击下，该镇相关产业经营理念落伍、管理模式滞后和产品档次较低等问题日益凸显，产业呈现小、弱、散的情况，严重制约着进一步发展。

　　“要把揭阳打造成为粤东电子商务中心。”市委书记、市人大常委会主任陈绿平在不同场合强调说。

　　为破解发展瓶颈，锡场镇围绕市委、市政府的战略部署和揭东区委、区政府“打造‘四化’融合示范区”的发展思路，结合实际深入调研，依托便利的水陆交通和融入市区的区位优势，以及原有较好的企业信息化平台等优势，找出了以发展仓储物流和电子商务为重点的新路子，力促传统产业升级转型，推动经济快速发展。

　　为落实新的发展思路，去年以来，该镇通过各种形式，引导全镇食品企业优化升级和转型，并抓住军埔经联社有部分人员在外从事电子商务活动这一实际，镇委、镇政府把目光瞄向了信息聚集程度高和转型基础较好的军埔经联社，将其作为发展电子商务的先行点，实现了全镇经济社会较快发展，特别是电子商务行业已成为该镇新的经济增长点。

　　电子商务倒逼传统零售业态升级

　　时间回到2012年7月，军埔经联社在外做生意的村民黄海金等人回村创业，通过实体店批发和扩大网上营销结合的模式，获得显著经济效益，牵动了全村村民“上网触电”的敏锐神经。村民们看到低投入、高回报的商机，以一传十、十传百联动反应，纷纷仿效。全村电子商务从业气氛暴涨，带动不少在外务工村民回乡和村内闲散劳动力开网店创业和就业。在镇的引导和帮助下，短短不到一年的时间，全村490多户、2600多人中已有200多户、1500多人投入网上销售活动。现有淘宝网店1000多家、实体店11家，网上销售的产品主要是服装、自行车等。据统计，全村淘宝店日交易量约20000笔，日成交金额近100万元，日均创值近20万元。达到淘宝网网店等级标准的“2皇冠”级有1间，“1皇冠”级有10间，“4钻”级有100多间，“3钻”级有200多间，其他“2钻”、“1钻”级为近期新开店面，名副其实成为当地“淘宝村”。

　　那么，军埔经联社村民“上网触电”是否源于偶然呢？不妨先了解一组数据：在全球经济下行压力大的背景下，2013年一季度，我国电子商务交易额达到2.4万亿元，同比增长45%.2012年双“十一”促销当天，支付宝总销售额191亿，同比增长260%，其中天猫为132亿，淘宝为59亿。阿里巴巴集团主席马云曾在微博上说，“双‘十一’购物狂欢节是中国经济转型的一个信号，是新的营销模式对传统营销模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。”

　　诚然，面对出口贸易不景气，电商已经成为企业升级转型的最佳机遇，线上交易形式已经由之前作为零售产业的补充渠道之一，转型为拉动中国内需的主流形式，由此开始全面倒逼传统零售业态升级。军埔经联社电子商务产业的兴起，不能说源于偶然，而是有基于网络经济的市场规律的力量作为后盾在推动。

　　网络经济时代倒逼电商从业者打造品牌

　　由于军埔经联社淘宝业务有投资成本低、产业链条长、带动效应强、能够扩大和促进年轻闲散劳动力就业、维护社会稳定、发展农村多元化经济等诸多特点和好处，目前辐射带动了附近各村及新亨、月城镇等周边地区相关产业的发展，拉动了当地物流、餐饮、包装加工等行业的发展，农民的收入得到了快速的提高，取得了显著的经济效益。同时，随着军埔“淘宝村”经营规模不断扩大，吸引了一批待业大学生和青年、退伍军人回乡开网店自主创业，取得了良好的社会效益。

　　然而，刚刚起步的军埔电子商务“淘宝村”，也面临着不少困难和瓶颈，如产品档次较低、没有自主品牌、人员从业水平待提高、资金周转难、硬件配套设施跟不上需求、同类产品存在不良价格竞争、电子商务和物流业相互带动程度不够等。市委副书记、市长陈东6月29日到军埔经联社调研时，与该村多位网店经营者深入交流，详细了解他们经营过程中遇到的困难，寄语他们要不断学习提高，规范诚信经营，进一步提升经营水平，把业务做大做强，并要求各级各部门给予大力扶持，推动军埔电商产业发展提速提质，全力培育电商“第一村”。

　　如今，走进军埔经联社，“今天下了多少单”、“准备再开多少间店”、“准备进多少货”、“赢利点多少”成为村民每天热议的话题。发展电子商务对于锡场镇、军埔经联社干部群众来说，是一项全新的事业，是如何在网络经济时代下领潮争先的思考，更是对抢占未来发展制高点的挑战。村民们尝到了电子商务的甜头，都想把经营规模再扩大，思考着如何打响品牌。

　　异军突起的军埔，下一步将如何从低端走向高端，擦亮电子商务“淘宝村”的品牌，值得我们期待。

　　军埔经联社一家淘宝店的员工正在发货。摄影：郑楚藩

　　客服人员在电脑前认真回答顾客的问题。