在国内曾经辉煌一时的回力鞋，坐了20多年的冷板凳后，近年又开始火热起来，成了年轻人心中的时尚“潮鞋”。从去年夏天进驻揭阳以来，以其款式新颖、穿着舒适、橡胶鞋底的高弹性和耐磨耐用，深受喜爱。回力鞋勾起了老年朋友的回力情结，让年轻人享受着时尚，让中小学生感受到了运动的快乐。

回力鞋业创建于1927年，距今已有80多年的历史，回力商标的创意源于英文“Warrior”，意为战士、勇士、斗士，由此将“Warrior”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”，喻指“能战胜困难的巨大力量”。

作为中国最早的胶底鞋品牌，在上世纪七八十年代，拥有一双回力鞋在青少年中就是“潮人”标志。记得那时候一双回力鞋差不多10块钱，可比现在一双阿迪达斯或耐克鞋还贵，缠着母亲许多次，终于在五年级时被学校挑选参加全镇小学生体操比赛时，才如愿以偿穿上崭新的回力鞋。

到上世纪90年代中期，款式相对单一的回力鞋开始坐“冷板凳”。残酷的市场竞争中，回力厂破产，政府把回力品牌从破产企业中剥离出来，新成立上海回力鞋业有限公司。几年前，一名法国人在上海街头发现了回力鞋，改良创新后，把回力鞋带到了海外市场，卖到50多欧元一双，与国内售价相比，它的身价至少翻了25倍。“墙内开花墙外香”的回力鞋找到了突破口。借助这股时尚潮流开始快步赶超同类品牌，创新转型，加大研发力量，增加产品种类。他们立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，坚持“时尚运动、健康运动、专业运动”三位一体的产品定位方向，坚持以技术创新为企业发展的核心动力，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋、彩绘时尚运动休闲鞋等系列产品；并以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋、皮鞋及室内外拖鞋等系列产品。

回力有两次转型。一是“抓两头、放中间”，公司掌握品牌、技术和营销网络，生产则交给质量过关、成本较低的外地制鞋厂。第二次转型来自营销模式的变革。此前，回力专注批发业务，现在它转向终端，开设专卖店，培育品牌认知度。记者在东山区仁义路回力专卖店里，看到专业排球鞋、网球鞋、羽毛球鞋、足球鞋、乒乓球鞋、田径鞋、高档皮质运动鞋、时装鞋、休闲鞋、甲板鞋、男士鞋、女士鞋、芭蕾鞋、牛仔鞋、童鞋、学生鞋、工矿靴、黑轻便靴、彩色女靴、彩色童靴、健身鞋、特种功能鞋等系列新产品，琳琅满目，潮流时尚。据店家介绍，新学期开始时，很多学生都争相到店里选择一款心仪的回力鞋，特别是要参加军训的初一、高一学生，回力鞋成了他们的首选。

老品牌转型重焕活力，结合潮流时尚的元素，80多岁的回力鞋焕发青春，这是否也给我们的企业某些启示呢？

穿着舒适又潮流时尚的回力鞋，成了许多学生的首选。