本报记者  吴杰文　　

　　许多陶瓷业界人士，都清晰地记得发生在2004年夏天，那场在京城举办的陶瓷盛会――

　　那是一场轰动全国，乃至在世界陶瓷业中都有重大影响的盛会。刚刚被命名为“中国瓷都”的潮州市，开业界之先河，率先在首都北京举办陶瓷博览会，吸引了众多领导、嘉宾、国际友人和陶瓷界、文化界、艺术界的专家学者前往参观品鉴。许多人都清楚地记得，中共中央政治局常委李长春对潮州陶瓷的评价：“中国瓷都，名副其实！”

　　如今，7年的时间转瞬过去，“中国瓷都”――潮州又有那些喜人的变化呢？

　　来自统计、经信部门的一组数字，或许能客观地展现今日潮州陶瓷产业的实力――2010年，潮州市陶瓷及其附属产品总产值500多亿元，与2004年116.8亿元相比翻了两番有余，年增幅保持在30%左右。

　　从100多亿元到500多亿元，潮州陶瓷在这7年之中如火箭般迅速攀升。而追寻发展的足迹，我们会蓦然发现，取得这样的辉煌成绩，大部分应归功于“创新”。

　　技术创新：数十万产品凸显强劲创新能力

　　2004年获评“中国瓷都”之前，潮州陶瓷大约有6万多个花式品种；而到了7年后的今天，潮州陶瓷的花式品种已经超过30万个。

　　这是一个足以让潮州人引以为傲的数字，从这个简单的数字中，可以看到潮州陶瓷强劲的创新能力。

　　事实上，潮州陶瓷最重视的就是技术创新和产品创新，这也是潮州陶瓷能在市场竞争中战无不胜的凭藉。

　　一直以来，无论是潮州市委市政府，还是广大陶瓷企业，都十分注重技术创新和产品创新工作。一方面，大力推进技术改造和技术创新，通过引进、消化、吸收、再创新等方式，大力引进国内外先进适用技术，以此改造传统产业，提升企业产能，提高产品质量，打破用工瓶颈。另一方面，不断强化企业的创新主体地位，加强各类企业研发中心、工程技术中心的建设，加强校企合作，实施借脑引智，打造人才“洼地”，大力推进陶瓷产品创新工作。

　　据了解，近年来我市先后投入的技术创新资金达200多亿元，投入窑炉改造的资金达80多亿元，投入产品研发的资金更是难以统计。目前，潮州陶瓷行业已拥有12家省级企业技术中心、5家省级工程技术研发中心、16家市级工程技术研发中心和71家省级以上高新技术企业。

　　由于有强大的技术基础和科研后盾，潮州陶瓷产品创新的数量和速度一直保持领先地位。据比较，潮州陶瓷产品从设计开发完成至形成产业化，一般只需要3个月的时间，这个周期仅是国内其它陶瓷产区的30-40%。最近3年，全市每年至少有1000项以上的技术创新成果，年新产品产值占陶瓷总产值的30%以上。

　　或许，到中国酒店用品产业十强企业的伟业陶瓷有限公司展厅逛一圈，许多人就能更直观地感受到潮州陶瓷企业强大的创新能力――超过1.6万件的各种日用陶瓷产品，琳琅满目，让进入展厅的人仿佛进入陶瓷的“大观园”。据介绍，该公司每次送到广交会参展的新产品，就占据了总展品的七成以上；每年开发的新品种，都保持在2000个以上。也就是说，每天就会有至少6件新产品在伟业公司的设计人员的手中诞生。

　　品牌创新：14项“国字号”品牌笑傲江湖

　　除了产品创新，透过伟业陶瓷有限公司，许多人还能清晰地看到潮州陶瓷近年来在品牌创新方面所取得的巨大成绩。

　　2004年潮州被命名为“中国瓷都”的时候，伟业公司唯一拿得出手的只有“广东省名牌产品”这一项荣誉。而就在当年年底，该公司便一举获得“中国名牌产品”、“国家免检”和“广东省著名商标”三项殊荣。至2008年，公司企业名称升级为“国级”；2009 年获得“中国陶瓷行业名牌产品”称号和中国陶瓷工业协会颁发的“企业信用评价AAA信用企业”认证；2010 年，更获得了“中国驰名商标”，并成为潮州第一家“中国质量诚信企业”。

　　7年的时间，潮州陶瓷先后实现了“国字号”名牌名标“零”的突破，并在短短几年时间中拿下了9项“中国名牌产品”和5项“中国驰名商标”，省级以上名牌名标也由原来的个位数增至二百多个。此外，潮州还是“国家免检”最多和商务部重点培育发展的出口名牌最多的陶瓷产区之一。

　　品牌建设取得的丰硕成果，得益于市委市政府名牌战略的深入实施和广大陶瓷企业品牌意识的普遍觉醒。近年来，潮州市委市政府采取了一系列扶持措施，出台了《关于实施名牌战略意见》，引导企业提高产品质量，强化商标意识，实施名牌战略，使得企业“重质量、创名牌”的意识不断增强，争创名牌名标积极性空前高涨，有效地提升了潮州陶瓷的质量和知名度。

　　目前，潮州陶瓷企业通过国际采标认证、输美认证、绿色保护标志、绿色建材产品等省部级以上奖项或推广证书的有1000多家，拥有专利产品近500个，注册商标1000多个，部分企业已在马德里体系注册了国际商标，享受全球范围内的商标保护。

　　企业品牌战绩赫赫的同时，区域品牌的建设也是硕果累累。被命名为“中国瓷都”后，我市先后被科技部确定为“国家日用陶瓷特色产业基地”，被广东省确定为“广东省陶瓷产业集群升级示范区”和“省市共建先进陶瓷制造业基地”；饶平县被授予“中国日用陶瓷出口之乡”，枫溪区被省政府列为创建区域国际品牌试点单位，古巷镇被授予“中国卫生陶瓷第一镇”和“中国卫生陶瓷重镇”称号，凤塘镇荣获“中国陶瓷重镇”称号，一项项区域品牌让潮州陶瓷名声更加响亮，也把潮州陶瓷推向世界大舞台。

　　市场创新：160多个国家地区青睐“潮州瓷”

　　本月上旬，中国轻工工艺品进出口商会会长王忠奇率团莅潮，与潮州市政府签订了合作协议，携手共建“中国陶瓷出口基地”，这是迄今为止国内唯一与中国轻工工艺品进出口商会签订“共建中国陶瓷出口基地”的陶瓷产区。

　　中国轻工工艺品进出口商会看中的，是潮州陶瓷强大的国内外市场竞争力。

　　一直以来，潮州陶瓷都是“墙里开花墙外香”，在国外的影响远远大于在国内的影响，其开拓国际市场的时间可以追溯至唐宋时期，当时“百窑村”所生产佛像、动物像就大量出口东南亚各国。

　　改革开放以后，潮州陶瓷更是以外销为主，在欧洲、美洲、澳洲、中东、韩日等国家和地区拥有广阔的市场空间，产品远销五大洲160多个国家和地区。据统计，潮州每年日用陶瓷产量占广东省日用陶瓷总量的89.3%，卫生洁具产量占全国的60%左右，日用陶瓷出口占全国的23%，工艺瓷出口占全国30%。

　　近年来，随着人民币的不断升值、国际金融风暴的影响和国内消费水平的不断提高，潮州陶瓷企业在巩固欧美传统市场，开拓中东、非洲、亚洲等新兴市场的基础上，开始把注意力转移到国内市场，致力内销开拓，逐步走上国内外两个市场并举的多元化市场开拓之路。

　　在这方面，潮州市委市政府积极“搭好台”，让企业“唱好戏”。继2004年在首都举办“中国瓷都――广东潮州陶瓷（北京）博览会”之后，2009年我市又组织企业在上海举办“广东潮州陶瓷暨特色产品（上海）博览会”，去年更是代表广东省参加北京商品大集。这些大型展销活动，都在举办地乃至国内陶瓷业界引起轰动效应，大大提高了潮州陶瓷的知名度，也大大提高了潮州陶瓷在国内市场的占有率。据市经信局有关负责人介绍，目前，潮州陶瓷在国内市场上，已实现以上海、北京、沈阳、成都、广州、武汉为中心的华东、华北、东北、西南、华南、中南各个地区的全面覆盖，也使得潮州陶瓷产业在严重的金融风暴冲击中顺利实现逆势飙红。